4月29日，比音勒芬披露了2025年第一季度演讲。当季停业总收入12。86亿元，同比增加1。41%；归母净利润3。31亿元，同比下降8。47%；扣非净利润3。2亿元，同比下降8。68%；运营勾当发生的现金流量净额为2。92亿元，同比下降46。28%。

　　5。为应对市场变化，比音勒芬打算斥地年轻人赛道，礼聘当红小生丁禹兮代言，但高贵的价钱使其正在年轻人市场难以立脚。

　　正在门店选址上，比音勒芬很是讲究，沉点正在高端商场、机场、高铁坐里开店。对糊口质量逃求高。

　　比音勒芬就像个中年大叔，想靠整容和换潮拆逆袭成潮男品牌，成果可能变得像，最初既留不住老粉。

　　其实2024年上半年，比音勒芬股价表示还算中规中矩。但正在2024年6月5日，比音勒芬颁布发表斥资不跨越23亿元正在广州番禺扶植时髦财产总部之后，其股价正在之后的4个月内起头了单边下跌之，从30元附近一口吻跌到16。5元，几乎腰斩。

　　现实上，当下的支流高端活动品牌里，根基上是被安踏包抄了，安踏旗下的鼻祖鸟、迪桑特、占领高端活动服拆的支流。

　　4月28日、29日，比音勒芬股价两个买卖日内累计下跌跨越5%，跌破2024年9月低点，股价创出4年新低。

　　现在16。7元的股价跟2023年5月的汗青最高价36。7元比拟，曾经跌去整整20元，跌幅高达54%！

　　目前，安踏市值跨越2600亿港元，比音勒芬市值不到100亿人平易近币。安踏（包罗收购的品牌）2024年营收跨越1085亿元，同期比音勒芬营收仅为40亿元摆布，两者底子不正在一个档次上。

　　比音勒芬衣服卖的如斯之贵，放正在消费景气宇高的年份，良多人城市欣然接管，不感觉是被割韭菜。但正在消费降级呈现之后，一个不是国际大牌的衣服再卖这么贵，情愿买单的就越来越少了。

　　有人认为高尔夫服饰太小众，但谢秉政反却是认为这恰好是劣势所正在。由于大部门人也许不打高尔夫球，但买件高尔夫服饰穿正在身上能够极大满脚体面感，享遭到卑贱、成功人士的感受。

　　其实，一些资金曾经提前预判了比音勒芬业绩一季报不会好，从而提前跑，这也导致了比音勒芬一季度股价下跌近14%。

　　2016年上市的高端服拆品牌比音勒芬，正在上市之后的7年里，一度大涨450%以上，凭仗着跨越75%的毛利率一度被誉为“服拆界茅台”。

　　高端服拆品牌比音勒芬正在2023年之后股价由涨转跌，2024年6月至9月短短4个月内暴跌近50%。

　　正在2024年9月底、10月初跟从大盘来了一次“鸡血式”反弹之后，比音勒芬股价很快消声匿迹、沉回跌势。

　　说到底，比音勒芬只是一个小市值服拆品牌，抓住了之前巨头们没有注沉高尔夫服拆市场的机遇，取得了必然成功。

　　比音勒芬的次要客户群体是中年商务人群，正在服拆设想上从打一个“遮住肚腩”，正在腰侧利用弹性面料，连系宽松版型，让中年男性穿起来有种垂头丧气之感。

　　2024年，比音勒芬发卖费用为16。12亿元，同比增加23%，占总营收的比例从2023年的37。1%升至40。28%。

　　过去一年多，比音勒芬曾经暴跌50%以上。如斯高贵的衣服，消费者正在用脚投票，投资者也正在用脚投票！

　　2003年，谢秉政收购本来是品牌的比音勒芬，而且以此为根本，打制出了一条高尔夫活动取商务休闲相连系的服拆赛道。

　　比音勒芬虽然标榜为高尔夫球衫品牌，也是中国国度高尔夫球队合做伙伴，但其产物并没有任何国际大牌高尔夫球活动员代言过。

　　比音勒芬仰仗的是中年有钱男性群体，但这类群体比来几年遍及由于资产缩水等缘由，消费呈现收缩。面临这种环境，比音勒芬似乎又预备斥地年轻人赛道，请来当红小生丁禹兮代言。

　　对了，Lululemon最新市值是317亿美元，约合2300亿人平易近币，也是“”比音勒芬。

　　2025年一季度，比音勒芬发卖费用为5。72亿元，同比增加6。95%，占营收比例提高到44。46%，较2024年同期上升3。13%。

　　2。比音勒芬的次要客户群体是中年商务人群，价钱昂扬，但消费者正在消费降级布景下对其产物需求削减。

　　存货周转是服拆业一个极为主要的目标，2024年，比音勒芬存货周转为304天，显著高于Lululemon的126天，也高于行业平均值180天。

　　3。虽然比音勒芬正在2024年营收同比增加1。41%，但净利润同比下降8。47%，现金流大幅下降。

　　但2023年之后，比音勒芬形势突变，股价由涨转跌。特别是2024年6月-9月，短短4个月的时间走出了一波单边暴跌近50%的下跌怒潮。